¿Siempre le das mil vueltas a los temas de tu blog porque no sabes sobre qué escribir?
O quizás no tienes ni idea de por qué algunos posts funcionan mejor que otros.
Y por mucho que intentas hacer un post que marque un antes y un después en tu proyecto, te es imposible. Aunque sean posts a los que les has dedicado 20 horas, esos “megaposts” nunca funcionan como esperabas.
Hoy ha llegado el día en que todo eso va a cambiar: vamos a ver cómo enfocar tus artículos para que, todos y cada uno de ellos, tengan un impacto total en tu audiencia.
Sí, he dicho todos. Sin excepción.
El problema Nº 1 de (casi) todos los posts
El problema fundamental de la mayoría de los blogs es que están más centrados en lo que el autor quiere/le apetece/piensa en vez de en lo que realmente necesita su audiencia.
Es el clásico problema del quiero escribir sobre esto contra el ellos quieren saber de aquello.
Por eso, la clave fundamental para conseguir triunfar en la blogosfera es que debes tener claro cuál es el tema de preocupación número uno de tus lectores.
Y que ese tema esté relacionado con tu nicho de forma que dé un un empujón de visitas de calidad a tu blog.
¿Dónde debes centrar tus esfuerzos entonces? Claramente, en identificar las necesidades de tu cliente ideal.
Y, después de hacerlo, en satisfacer sus necesidades.
Tu lector ideal es tu futuro comprador
Necesitas conectar con él, con sus necesidades y anhelos, porque no es solamente quien te va a leer, sino quien realmente acabará comprando tus servicios y productos.
Trata de desarrollar tus posts épicos sobre los temas que más le preocupen y haz todo lo posible por alinear:
- El mensaje de tu web.
- Lo que vendes.
- Tu regalo de suscripción.
- Tus contenidos.
Todo debe estar alineado con sus necesidades y en ese orden. No empiezas creando contenidos para luego crear tu Lead Magnet y definir finalmente una oferta.
No, esa no es la forma correcta. Hazlo al revés:
- Define dónde te vas a posicionar: posiciónate claramente en un nicho y llena tu blog de mensajes alineados con ese posicionamiento.
- Prepara tu oferta: antes de ni tan siquiera instalar WordPress, ten muy claro qué vas a vender a tu cliente ideal (que deberías haber identificado antes de empezar).
- Crea un Lead Magnet como paso previo: a partir de tu oferta crea un “paso anterior” con el Lead Magnet para abrir el apetito hacia esa futura venta y conseguir suscriptores.
- Define tu calendario editorial: prepara un calendario acorde a lo que vendes y que favorezca las descargas de tu Lead Magnet. Sí, de vez en cuando te podrás ir por las ramas, pero la idea es que tu línea editorial sea esta casi al 100%.
Siguiendo este proceso no solo crearás un efecto en él, sino que será más fácil que se convierta en cliente.
Porque… ¿de qué te sirve tener “grandes posts” y miles de visitas si luego no vendes nada?
Más tiempo escribiendo no significa más éxito
Lo siento, pero no siempre hay una correlación entre el tiempo de preparación y las visitas.
De hecho, normalmente lo que más importa es si has elegido bien la temática y un buen título (y si no lo crees, revisa las estadísticas de tu blog).
Por eso a veces escribir un post muy deprisa, en menos de una hora, puede ser un éxito total y traerte miles de visitas a cambio de muy poco tiempo.
Y otras veces tienes posts a los que has dedicado mucho tiempo pero no te dan ni 1.000 visitas. En esos casos, lo mejor es que uses tus armas para dar visibilidad a ese contenido (publica en grupos de redes sociales, enlázalo en otros posts, envíalo por email, etc).
Para ahorrarte tiempo escribiendo y conseguir posts épicos un truco muy bueno es reciclar material o reeditarlo para adaptarlo un poco.
Es la mejor forma de aprovechar ese contenido que ya tienes hecho pero que no funcionó tan bien o que, en su momento, no tenía suficiente audiencia.
- Reedítalos y utilízalos para generar nuevas visitas en tu blog.
- Úsalos para consolidar tu autoridad de cara a tus lectores y suscriptores en tu newsletter mediante un autoresponder.
Piensa que, por ejemplo, puede que escribieras un post impresionante en el primer mes de tu blog. En ese momento tenías muy pocas visitas y la exposición fue mínima.
¿Por qué no reciclarlo, volver a publicarlo con nuevas actualizaciones y un Content Upgrade para dárselo a toda esa audiencia que tienes ahora?
¿Cómo crear una línea editorial diversificada y completa?
Es fundamental tener una línea editorial diversificada para que no haya riesgo de agotarnos en la producción de contenidos.
Con ello cumplimos a la perfección nuestro rol de blogger y dejamos de obsesionarnos con crear contenidos épicos.
Intenta hacer un buen mix de contenidos y usa una frecuencia adecuada creando diferentes tipos de artículos.
¿Qué tipos diferentes de artículos puedes hacer?
Vamos a verlos.
#1 Artículos para nuevos lectores
Los posts que suelen funcionar muy bien para atraer lectores son los siguientes:
- Listas: “10 plugins que…”, “8 formas de…”, etc, etc. Son unos clásicos que, aunque cada vez se vean con peores ojos, siguen funcionando muy bien (sobre todo en redes sociales).
- Tutoriales sobre herramientas: por ejemplo mi tutorial de Mailchimp es uno de los artículos que más nuevas visitas atrae al blog. Crea un tutorial completo sobre una herramienta y, si lo posicionas, traerás tráfico SEO constante.
- Los que agrupan recursos, blogs, consejos o rankings: típicos posts de “Los 50 mejores blogs de…”, “Las 25 mejores herramientas para…”, etc, etc. En esta categoría funcionan muy bien los round up o posts colaborativos.
- Casos de éxito: siempre que sean historias interesantes, suelen inspirar y atraen nuevos lectores. Busca estas historias entre tus propios seguidores o haz entrevistas a otros referentes para conseguirlas.
La mayoría de estos posts no te van a requerir demasiado trabajo, ya que están pensados para que se consuman tipo “golosina”, mientras ves la tele o haces tiempo en el autobús.
No todos estos posts son malos, lo que es malo es tener un blog lleno solo de este tipo de contenido.
#2 Artículos para generar interacción
Son contenidos que te ayudan a descubrir más aspectos de tu audiencia.
Aquí destacaría los artículos que crean debate, atacan un punto de dolor o necesidad del lector ideal o que hacen preguntas/encuestas.
Un artículo simple en el que muestras dos posturas opuestas y pides que comenten, otro en el que hagas una encuesta, etc, etc.
El objetivo de este tipo de posts es conseguir más piezas del puzzle de tu lector ideal.
#3 Artículos para hacer networking
Aunque los he mencionado en el punto 1, los round up, las entrevistas y los recopilatorios de blogs son artículos 100% networkers.
El objetivo, además de atraer visitas, es atraer a esos otros bloggers para comenzar a entablar contacto con ellos.
Otra forma de hacerlo, sin crear artículos en sí, es enlazar a sus entradas en algunos de tus posts.
Es importante que enlaces a una entrada y no al dominio principal, ya que si usa WordPress le llegará un pingback (aviso de que lo han enlazado) desde tu blog.
Esta última regla la puedes obviar en caso de un round up o listado de blogs, ya que ahí funciona mejor enviar un email.
Si quieres ejemplos de este tipo de posts, puedes ver los que hice para el Día de la Madre y el Día del Padre.
#4 Artículos para vender
Posts que tienen como objetivo incentivar la venta, despertar la necesidad que satisface la venta o simplemente hacer más visible tu infoproducto o servicio.
Es importante aprovechar la tracción de tu blog para conseguir más ventas. No tengas miedo a hacer posts de este tipo porque parezcas demasiado “comercial”. Funcionan.
Por ejemplo, este año promocioné Autoridad Ascendente escribiendo 7 posts en 7 días destinados a incentivar la inscripción al training del programa.
#5 Artículos de relleno
Sí, todos tenemos artículos de relleno en nuestro blog.
Es inevitable.
Y, a veces, es hasta bueno para despejar tu mente y la de tu lector.
Puedes saltarte las reglas escritas y escribir de lo que quieras de vez en cuando.
O puedes aprovechar un post para soltar eso que llevas dentro y no sabes dónde escribir.
Eso sí, no llenes tu blog de este tipo de posts.
¿Cuál es la frecuencia ideal para publicar en un blog?
Quítate de una vez para siempre esa idea de que para triunfar en un blog tienes que escribir todos los días.
Eso es totalmente falso.
Dicha idea viene de años atrás, cuando la única forma de monetizar era mediante publicidad.
Efectivamente, si entras en un tema de ganar dinero con anuncios, tendrás que publicar varias veces al día para tener la suerte de ganar un dinero digno.
Pero ese no es nuestro negocio, por lo que es un mal consejo.
Desengáñate: escribir un post al día no sirve para atraer tráfico a tu blog, sino para quemarte
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Así que no te agobies con publicar un post al día: te garantizo que vas a estar harto en pocos días y que te va a ser muy difícil mantener los niveles de calidad.
Puede ser interesante a nivel de reto personal si quieres darte la oportunidad de ser mejor escritor y probarlo durante un mes.
Pero es mejor que escribas menos posts de más valor a que lo hagas con una frecuencia más alta con una pérdida del valor.
Además tienes otro riesgo importante: el agotamiento.
El tuyo y el de tus lectores.
Si todos los días les estás dando algo para leer es muy poco probable que tengan tiempo para asimilar todo lo que les escribes y que al final te den la espalda.
Y entonces, ¿cuál es la frecuencia óptima?
No hay una respuesta concreta a esa pregunta.
Es, básicamente, la que puedas mantener y la que te haga feliz escribiendo.
Ahora me dirás que estás empezando y quieres visibilidad a 3 o 6 meses vista.
En ese caso, es mejor tener una regla fija sobre todo para establecer una rutina editorial.
Te recomiendo que escribas dos veces a la semana y no publiques más de un post a la semana en tu blog.
El otro post que escribas lo tienes que dedicar a la actividad de guest posting.
Es la mejor forma de atraer buenas visitas a tu blog.
Tu capacidad de atraer lectores depende de tu escucha
Escribe, prueba y escucha.
Solo probando diferentes estrategias y variando según la respuesta de tus lectores podrás llegar a crear esos posts épicos que harán acelerar el ritmo de tu negocio.
La incertidumbre sobre lo que funciona y lo que no irá desapareciendo y tendrás la tranquilidad de saber que vas por el buen camino. Creciendo en visitas y atrayendo futuros compradores.
Empieza hoy mismo y dale esas vitaminas en forma de tráfico que tu blog pide a gritos.
Tu negocio lo necesita.
¿Y tú? ¿Tienes ya claro cómo vas a enfocar los próximos artículos de tu blog?
Si es así, comparte conmigo en los comentarios el título de tu próximo post y qué tipo de artículo (fíjate en las categorías de antes) es.
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